Daily Story Pings
10. Juni 2025
Warum Markenpositionierung Teamaufgabe ist?
Weil Branding vor allem die Synchronisation aller Touchpoints ist. Vom Werbemittel über jede Email, die geschrieben wird, bis hin zum Telefonat. Jedes Signal in den Markt ist Branding. Mehr zum Prinzip von “Collaborative Branding” hier - in unserem Artikel in der absatzwirtschaft.
08. Juni 2025
Story vs. Narrative: Warum Markenpositionierung mehr als das Storytelling-Buzzword braucht
In der Markenkommunikation wird häufig von Storytelling gesprochen - und noch öfter undifferenziert. Doch wer eine starke Markenpositionierung aufbauen will, muss zuerst verstehen, was der Unterschied zwischen Story und Narrativ ist.
Was ist der Unterschied zwischen Story und Narrative?
Eine Story ist eine konkrete Erzählung mit Anfang, Ende und klaren Figuren. Sie erzeugt Nähe, Emotion und Verständnis.
Ein Narrativ ist größer: Es ist der übergeordnete Rahmen, der Stories miteinander verbindet. Es trägt Werte, Haltung und ein gemeinsames Ziel – und verankert die Marke in einem tieferen Kontext. Das Narrativ gibt langfristig Orientierung.
Warum ist das relevant für Startups und den Mittelstand?
Gerade in der Frühphase fehlen oft Zeit und Ressourcen für komplexe Markenarbeit. Doch wer klare Markenpositionierung will, braucht mehr als Storytelling - nämlich ein strategisches Narrativ:
Es gibt der Kommunikation Richtung.
Es schafft Identifikation – intern wie extern.
Es verwandelt einzelne Botschaften in eine konsistente Markenwelt.
Fazit: Storys berühren. Narrative bewegen. Wer beides kombiniert, baut nicht nur eine Kampagne – sondern eine Bewegung.
04. Juni 2025
Wie starke Wortspiele Claims und Markenbotschaften stärken
Wortspiele in Claims oder Headlines sind riskant – sie begeistern oder verpuffen. Besonders in der Markenkommunikation ist das Spiel mit Sprache ein sensibles Werkzeug: Es muss zur Marke, zur Zielgruppe und zum Kommunikationsziel passen.
Ein gelungenes Beispiel liefert der kicker mit dem Claim „Ligen-Detektor.“
Quelle & Copyright: Olympia-Verlag / https://www.olympia-verlag.de/presse/pressemitteilungen/neue-cross-promotion-kampagne-kicker-startet-schon-jetzt-in-den-sonderheft-sommer/
Das Claim-Design funktioniert hier, weil es ein bekanntes Konzept („Lügendetektor“) kreativ auf das Thema Fußball-Ligen überträgt – und dabei Haltung, Inhalt und Augenzwinkern zusammenbringt.
Was Marken davon lernen können
Starke Claims mit Wortwitz brauchen mehr als nur eine gute Idee. Sie brauchen Markenfit, Klarheit und kommunikative Präzision.
5 konkrete Learnings für starke Markenclaims mit Wortspielen:
Erst Bedeutung, dann Witz. Das Wortspiel muss die Botschaft tragen – nicht verdecken.
Bekanntes Muster nutzen. Das Originalwort muss maximal geläufig ist (z. B. „Lügendetektor“).
Zielgruppe mitdenken. Der Transfer muss in die thematische Domäne der Zielgruppe passieren
Einprägsamkeit vor Gag. Der spielerische Dreh sollte helfen, sich den Claim zu merken – nicht nur amüsant sein.
Testen lohnt sich. Wortspiele sind subjektiv - was für den Kreativen zündet, kann bei der Zielgruppe auch ohne Effekt bleiben
Fazit:
Ein starkes Wortspiel ist kein Zufall. Es ist Handwerk. 👆